《新媒体营销》以消费者洞察为起点,内容创意为核心,从新媒体的类型、用户画像、新媒体平台运营策略等方面入手，全面系统地介绍新媒体营销的实质、内容和方法，同时对当前比较流行的新媒体及运营模式进行了剖析。本书对于政府机构、企事业单位，以及新时代的营销人来说，都有借鉴和参考的价值。

图书目录

第1章 新媒体营销概论

1.1 新媒体的概念

1.2 新媒体营销认知

第2章 新媒体营销基础

2.1 新媒体用户分析

2.2 新媒体内容策划

2.3 新媒体数据分析

第3章 新媒体的类型

3.1 从门户网站到微网站

3.2 从邮件到 EDM

3.3 从论坛到知乎  

3.4 从博客到微博

3.5 从搜索到知识问答

3.6 从 QQ 到微信

3.7 从视频到短视频

3.8 从手机报到新闻客户端

3.9 从数字电视到直播

3.10 从淘宝到微店

3.11 支付宝与财付通

3.12 从杀毒软件到推广渠道

3.13 从网络游戏到虚拟现实

3.14 从自媒体到社群

3.15 从 App到微信小程序

3.16 大数据下的新媒体

第4章 新媒体运营策略

4.1 新媒体越来越被企业重视

4.2 企业转型新媒体的模式

4.3 注意新媒体渠道卡位

4.4 学会新媒体运营方案策划

4.5 重视个人账号体系搭建

第5章 新媒体营销广告投放

5.1 新媒体广告综述

5.2 广告在新媒体平台上的投放策略

5.3 网站平台

5.4 移动新闻客户端

5.5 社交媒体平台

5.6 视频平台

5.7 BAT 大平台

5.8 需求方平台

5.9 众筹平台

5.10 其他媒体投放平台

第6章 新媒体营销图文内容设计

6.1 新媒体内容标题设计

6.2 新媒体内容图片选择

6.3 新媒体内容正文排版

第7章 自媒体营销

7.1 自媒体营销认知

7.2 自媒体内容营销

7.3 自媒体营销平台

第8章 视频营销

8.1 网络视频营销认知

8.2 网络视频策划与制作

8.3 网络视频营销策略  

第9章 知识平台营销

9.1 问答平台营销

9.2 百科平台营销

9.3 知识付费平台营销

第10章 直播营销

10.1 直播平台营销

10.2 微电影营销推广

10.3 网络音频营销

第11章 新媒体营销绩效测量与评价

11.1 营销传播指标

11.2 流量及转化指标

11.3 第三方互联网评价工具

第12章 新媒体舆情管理

12.1 新媒体带来的负面效应

12.2 网络舆情的应对及调控