图书特色：

1.体例新颖，内容精炼，通俗易懂

2.素材丰富，针对性强，突出实用

3.与时俱进，以互联网技术助力传统教学

4.增加微视频、微课堂

图书简介：

通过对旅游行业三大支柱，即旅行社、酒店、旅游景区的市场营销部门工作职责和基层营销岗位核心职业能力进行分析，在经典营销原理4P(Product产品，Place渠道，Price价格，Promotion促销)的指导下，遵循与实际工作吻合的原则，结合中职层次人才培养目标要求，设计了九个前后承接的训练项目，以期通过递进式、系统性项目训练，让学生掌握旅游行业市场营销的基本知识、核心方法和操作技能。

为满足旅游管理专业教学改革的需要，体现中等职业教育的教学特点，本书作为中职旅游管理专业的市场营销课程教材，重点解决了以下问题，实现本次2版升级:

1.在原有教材的基础上融人“课程思政”的元素，在一些案例、视频的选取方面，有意识地体现家国情怀、民族自信、文化认同等践行社会主义核心价值观方面的内容。

2.严格依据教育部的《中等职业学校专业教学标准》《教育部关于职业院校专业人才培养方案制订与实施工作的指导意见》编写本教材，立足于职业教育的特色和学生的认知基础，以就业为导向，理论知识实用够用，深人浅出，易于理解。

目录

项目一 认知旅游市场营销

项目二 旅游市场调研与预测

项目三 分析旅游市场营销环境

项目四 辨认旅游市场细分和选择旅游目标市场

项目五 制定旅游产品策

项目六 制定旅游产品销售渠道策略

项目七 制定旅游产品价格策略

项目八 制定旅游产品促销策略

项目九 旅游营销计划与营销控制