图书简介：

本教材包括市场营销概述、市场调查、市场营销环境、市场细分和市场定位等具体内容，任务是使学生理解营销员的特点和成本核算的一般方法，掌握营销员典型经济业务的账务处理方法，能够从事营销员会计日常核算工作。

体例创新：

本教材分析提炼了十个单元，每一个单元又根据服务内容和工作流程，设计了若干个模块，每个模块由学习目标、经典案例、案例导入、教学内容模拟实训实践五个部分组成，从中等职业学校的实际出发，突出学生职业能力的培养，

特色鲜明。

目录

绪　论    -------------------------------------------- -----------------１

第一单元　市场营销概述  --------------------------------------------6

　　模块一　营销案例欣赏   -----------------------------------------7

　　模块二　知识结构    -------------------------------------------- 8

　　模块三　营销实训活动  ---------------------------------------- ２２

第二单元　市场调查 ------------------------------------------------２９

　　模块一　营销案例欣赏 -----------------------------------------３０

　　模块二　知识结构   --------------------------------------------３１

　　模块三　营销实训活动   ----------------------------------------４０

第三单元　市场营销环境  --------------------------------------------４５

　　模块一　经典案例赏析  -----------------------------------------４６

　　模块二　知识结构   --------------------------------------------４７

　　模块三　营销实训活动   ---------------------------------------６３

第四单元　消费者市场与购买行为分析  -----------------------------６７

　　模块一　营销案例欣赏   ---------------------------------------６８

　　模块二　知识结构  -------------------------------------------- ７０

　　模块三　营销实训活动   ---------------------------------------８２

第五单元　市场细分和市场定位  -----------------------------------８9

　　模块一　营销案例欣赏   --------------------------------------８９

　　模块二　知识结构    ------------------------------------------ ９０

　　模块三　营销实训活动    -------------------------------------１０３

第六单元　产品策略     ------------------------------------------- １０８

　　模块一　营销案例欣赏  --------------------------------------１０９

　　模块二　知识结构     -----------------------------------------1０９

　　模块三　营销实训活动 ---------------------------------------１３１

第七单元　价格策略 -------------------------------------------- １３８

　　模块一　营销案例欣赏 --------------------------------------１３９

　　模块二　知识结构 -------------------------------------------1４０

　　模块三　营销实训活动 --------------------------------------１５４

第八单元　分销渠道策略 ----------------------------------------１５８

　　模块一　营销案例赏析 -------------------------------------１５９

　　模块二　知识结构 ------------------------------------------１６１

　　模块三　营销实训活动 -------------------------------------１８１

第九单元　促销策略 --------------------------------------------１８６

　　模块一　营销案例欣赏 -------------------------------------１８７

　　模块二　知识结构 ------------------------------------------１８８

　　模块三　营销实训活动 --------------------------------------2０２

第十单元　服务营销策略 -----------------------------------------2０６

　　模块一　营销案例分析 --------------------------------------2０７

　　模块二　知识结构 ------------------------------------------２０８

　　模块三　营销实训活动 -------------------------------------２２０