图书简介：

随着互联网的快速发展和普及，电子商务已经渗透到我们生活的方方面面，成为推动社会经济发展的重要力量。在这样的时代背景下，掌握电子商务的知识和技能，对于中职学生来说，不仅是提升个人竞争力的关键，也是未来职业发展的必备要求。《电子商务案例分析》这本教材，就是在这样的背景和需求下应运而生的。本书旨在通过生动、具体的案例分析，帮助中职学生深入理解电子商务的核心理念、运营模式和市场趋势。我们精心挑选了一系列具有代表性的电子商务案例，涵盖了电商平台的各个主要类型和业务模式，以期为学生提供一个全面、深入的学习视角。

在编写过程中，严格遵守国家教育部所提出的“加强职业教育，注重应用能力培养”之教育教学改革要求，确保教学内容凸显实际应用性。我们充分遵循“因材施教”教育原则和中职学生特点，注重理论与实践的结合，力求在传授知识的同时，培养学生的实际操作能力和问题解决能力。每一个案例都包含了详细的背景介绍、深入的分析讨论以及具有指导性的结论和建议，旨在引导学生从多个角度思考和分析电子商务现象，提升他们的思辨能力和创新意识。此外，我们还特别关注电子商务领域的最新动态和前沿趋势，努力将最新的知识、技术和理念融入到教材中。我们希望，通过学习这本教材，学生能够紧跟电子商务的发展步伐，为未来的职业生涯奠定坚实的基础。

目 录

项目一一 溯源:传统电子商务案例1

任务一 我国早期电子商务案例———8848 ……………………………… 12

任务二 B2B电子商务案例———阿里巴巴 ……………………………… 16

任务三 B2C电子商务案例———京东 …………………………………… 19

任务四 C2C电子商务案例———淘宝 …………………………………… 23

思考与练习 ………………………………………………………………… 33

项目二二 进化:电子商务新模式案例34

任务一 O2O电子商务案例———携程网 ………………………………… 41

任务二 新零售案例———盒马鲜生 ……………………………………… 44

任务三 移动社交电商平台案例———拼多多 …………………………… 47

思考与练习 ………………………………………………………………… 55

项目三模块三 风口:短视频与直播电商案例分析56

任务一 短视频与直播电商平台案例———抖音 ………………………… 70

任务二 短视频与直播电商平台案例———淘宝直播 …………………… 76

任务三 短视频与直播电商运营案例———秋叶大叔 …………………… 80

思考与练习 ………………………………………………………………… 87

项目四四 出海:跨境电子商务案例分析88

任务一 跨境C2C电商平台案例———全球速卖通 (AliExpress) …… 95

任务二 跨境B2B电商平台案例———敦煌网 …………………………… 99

任务三 跨境电商企业运营案例———Anker跨境电商之路 …………… 103

任务四 跨境电商企业运营案例———老干妈的出口跨境电商………… 105

思考与练习………………………………………………………………… 115

项目五块五 助农:农村电子商务案例分析116

任务一 农村电商B2B平台案例———惠农网 ………………………… 123

任务二 农村电商创新模式案例———成县农村电商模式……………… 126

思考与练习………………………………………………………………… 135

模块六 拓新:电子商务新技术、新业态案例136

任务一 人工智能技术电商应用案例———某大型电商平台AI美工与

视频制作应用…………………………………………………… 143

任务二 大数据与云计算技术电商应用案例———阿里巴巴的数据中

台与云计算服务………………………………………………… 146

任务三 订阅电子商务案例——— “小红盒”订阅服务………………… 148

任务四 C2M 电子商务案例———××服装品牌的C2M 实践 ………… 151

思考与练习………………………………………………………………… 157

参考文献158