图书简介：

本书紧紧围绕高素质劳动者和技能型人才培养目标， 对接《中等职业学校电子商务专业教学标准》和《1+X 网店运营推广职业技能等级证书标准》、《电子商务数据分析职业技能等级证书》“1+X” 职业能力评价标准和《全国职业院校技能大赛电子商务赛项竞赛标准》、《电子商务师国家职业资格标准》等， 岗课赛证融合， 重构课程模块内容，共划分为4大模块， 包含9 个项目， 25 个任务， 以项目+任务为驱动，以真实产品项目案例为载体，以突出网络营销从业人员的素质培养为核心， 在强调系统知识与技能掌握的同时， 突出知识能力和素养培养并重， 以项目为纽带、任务为载体、工作过程为导向， 科学组织教材内容， 注重课程之间的相互融通及理论与实践的有机衔接， 开发工作任务单， 构建了多元多维、全时全程的评价体系， 并基于互联网， 融合现代信息技术， 配套开发了丰富的数字化资源， 编写成了该活页式教材。本书共分为“网络营销认识”“网络营销环境与市场分析”“网络营销推广”。“网络营销实操” 四大模块。本书以活页式任务工单为载体， 突出学生的主体地位，强化学生自主式学习、小组合作探究式学习， 从根本上解决了传统的灌输式、填鸭式教学方式严重抑制学生内生动力的问题，在课程革命、学生地位革命、教师角色革命、课堂革命、评价革命等方面全面改革。

目 录

模块一 网络营销认知

项目一 网络营销基础认知 ……………………………………… 001

任务一 网络营销认知 …………………………………………… 001

任务二 网络营销的岗位梳理 …………………………………… 008

项目二 网络营销相关法律认知………………………………… 015

任务一 网络营销职业道德培养与法律法规梳理 ……………… 015

任务二 Web3.0时代网络营销认知 …………………………… 023

模块二 网络营销环境与市场分析

项目一 网络消费者分析 ………………………………………… 032

任务一 网络消费者认知 ………………………………………… 032

任务二 网络消费者需求满足 …………………………………… 040

项目二 网络营销环境与市场分析 …………………………… 050

任务一 网络调研策划 …………………………………………… 050

任务二 网络市场调查实施 ……………………………………… 057

任务三 网络目标市场确定 ……………………………………… 065

模块三 网络营销推广

项目一 自媒体图文推广 ………………………………………… 072

任务一 图文推广认知 …………………………………………… 072

任务二 图文推广策划 …………………………………………… 080

任务三 图文推广编辑与运营 ……………… 088

项目三 搜索引擎营销推广 ………………… 096

任务一 搜索引擎营销认知 ………………… 096

任务二 搜索引擎优化推广 ………………… 103

任务三 搜索引擎竞价推广 ………………… 112

模块四 网络营销实操

项目一 社群营销……………………………… 120

任务一 社群营销认知 ……………………… 120

任务二 社群构建 …………………………… 127

任务三 社群营销实操 ……………………… 133

项目二 短视频营销 ………………………… 141

任务一 短视频营销认知 …………………… 141

任务二 短视频拍摄及剪辑 ………………… 149

任务三 短视频营销实操 …………………… 158

项目三 其他方式营销 ……………………… 164

任务一 直播营销实操 ……………………… 164

任务二 百科营销实操 ……………………… 172

任务三 问答营销实操 ……………………… 181

任务四 App营销实操 ……………………… 190

参考文献 ………………………………………… 200