图书简介：

教材定位：

作为职业院校一年级新生认识主流财经理论体系的第一本启蒙教材,本教材不追求高、大、全,只为用心做一本开宗明义、简明通俗的财经启蒙读本,种下一粒启迪的种子。

本教材秉承建构主义和行为经济学的精神,坚持以“结构严谨、内容正确、形式活泼、快乐学习”为方向,突出生活化、实用性、趣味性三大特色,重视“自主、合作、探究”式的教学模式,体现科学研究的启蒙性和科学知识的综合性,激发学习者的创造性。

教材特色：

1.知识体系完整、内容充实丰富,适用于会计、电子商务、金融理财、物流及市场营销等专业；

2.不同专业可抽选不同章节,根据实际需要,自由组合成不同的教学模块；

3.大部分课文内容适合读者自学，本教材以普及经济学常识为要务,在强调理论结构严谨、知识点准确的同时,注意段落行数缩短、语言文字浅显、表述方式通俗,适合初中文化程度的读者自主学习；

4.案例丰富活泼,注重人文情怀，课文和案例设计渗透中国文化、传统道德、人际交往，贴近读者日常生活，兼顾青少年潮流思维；

5.充分体现了学以致用；兼有传统作业、紧扣重点难点、分量足、覆盖面广等特点,能充分检验和巩固所学内容；

6.资源丰富、形式多样，本书案例新颖、知识拓展类型丰富,关键知识点配备微课、视频、微电影等,通过扫描二维码观看,打通网络学习通道。

教材结构：

本教材包括十个项目：项目一认识经济学；项目二市场需求、供给与均衡价格；项目三消费者行为理论；项目四生产者行为理论；项目五成本与收益理论；项目六市场失灵——垄断、外部性；项目七市场失灵——信息不对称、公共物品；项目八国民收入与经济增长；项目九直面失业与通货膨胀；项目十税收与财政基础知识。

项目一 认识经济学

项目二 市场需求、供给与均衡价格

项目三 消费者行为理论

项目四 生产者行为理论

项目五 成本与收益理论

项目六 市场失灵——垄断、外部性

项目七 市场失灵——信息不对称、公共物品

项目八 国民收入与经济增长

项目九 直面失业与通货膨胀

项目十 税收与财政基础知识

参考文献