图书简介：

全书以世界经济一体化为背景和前提，以市场营销基本理论与方法为指导，以国际市场客户需求为导向，以国际市场利润为目标，结合当前国际市场营销的新动态、新成果，对国际市场营销相关理论与实务进行了深入系统的研究与探讨，充分体现了前沿性、新颖性的特点。本书引用了大量的案例对国际市场营销原理、策略和方法进行说明和印证，强化了实际指导意义；同时，每个项目的最后配有 “课后专业测评”，学生可以通过训练强化实际操作能力，提升学习效果。 本书采用任务驱动编写模式，以任务驱动教学，让学生带着任务学习、思考，各环节紧紧相扣，条理清晰，深入浅出，促进学生学习、应用。全书包括 8 个项目，每个项目由课程专业能力、课前项目直击、相关任务、课后专业测评和课外知识拓展5 部分构成，体例新颖。

目录

项目一 国际市场营销导论

项目二 国际市场营销环境

项目三 国际目标市场营销战略

项目四 国际市场产品策略

项目五 国际市场价格策略

项目六 国际市场分销渠道策略

项目七 国际市场促销策略

项目八 国际市场营销管理