图书简介：

   本教材力求理论和实践相结合，对市场营销的理论、技术、方法、策略等方面进行了论述，突出其可操作性；注重市场营销理论与我国企业市场营销实际的结合，有针对性地设计了案例分析、实训环节等内容，安排了相应内容的实践课业，围绕“知识在于应用，营销始于行动”的教学特点，以普通高等院校应用类本科学生为对象，紧贴教学实际需要来安排知识内容和结构，实用性强。

   本教材包括13 章：市场营销概述、市场营销环境分析、消费者市场、组织市场、市场营销调研与预测、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销计划组织与控制、市场营销新发展。