图书简介：

  本教材坚持以提高实际应用能力和专业综合能力为标准，以“项目导向、能力本位、理实一体”为设计理念和思路，以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，根据营销职业岗位要求和工作流程，采用项目导向、任务驱动的教学模式构建教材体例，凸显高职教育特色。教材体现“能力本位”的思想，注重市场营销岗位职业能力和综合素质的培养；案例资料的选取上体现“互联网+”的特色，并融入思政元素，将思政育人的目标贯通于整个教学过程。

目录

项目一 认识市场和感悟营销

项目任务书

项目导入 卖梳子给和尚的故事

项目实施

任务１－１ 认识市场和感悟营销

任务１－２ 把握正确的市场营销观念

任务１－３ 熟悉市场营销基本理论

项目总结

知识归纳

知识训练

项目综合训练

案例分析

技能训练

项目二 开展市场营销调研

项目任务书

项目导入 一场由大数据引导的拯救地标运动

项目实施

任务２－１ 熟悉市场营销调研方法

任务２－２ 把握市场营销调研技术

项目总结

知识归纳

知识训练

项目综合训练

案例分析

技能训练 市场营销实务

项目三 分析市场营销环境

项目任务书

项目导入 为什么出租车会灭亡?

项目实施

任务３－１ 分析宏观营销环境

任务３－２ 分析微观营销环境

任务３－３ 分析市场机会和环境威胁

项目总结

知识归纳

知识训练

项目综合训练

案例分析

技能训练

项目四 分析消费者行为

项目任务书

项目导入 营销的秘诀:角色营销

项目实施

任务４－１ 了解消费者市场

任务４－２ 分析影响消费者行为的因素

任务４－３ 体会消费者购买决策过程

项目总结

知识归纳

知识训练

项目综合训练

案例分析

技能训练

项目五 开展目标市场营销

项目任务书

项目导入 三只松鼠的营销奇迹是如何创造的?

项目实施

任务５－１ 进行市场细分

任务５－２ 选择目标市场

任务５－３ 进行市场定位

项目总结

知识归纳

知识训练

项目综合训练

案例分析

技能训练

项目六 制定顾客导向的产品策略

项目任务书

项目导入 江小白式营销:扎心的文案与糟糕的产品

项目实施

任务６－１ 制定整体产品策略

任务６－２ 辨识产品生命周期及策略

任务６－３ 选择新产品开发策略

任务６－４ 制定品牌和包装策略

项目总结

知识归纳

知识训练

项目综合训练

案例分析

技能训练

项目七 选择合适共赢的价格策略

项目任务书

项目导入 Roseonly把鲜花当作钻石卖

项目实施

任务７－１ 分析影响价格制定的因素

任务７－２ 选择定价方法

任务７－３ 制定价格策略

项目总结

知识归纳

知识训练

项目综合训练

案例分析

项目总结

知识归纳

知识训练

技能训练

项目八 制定方便快捷的分销渠道策略

项目任务书

项目导入 从O2O、社区经营到产品推新,德克士的升级之路你参透了吗?

项目实施

任务８－１ 认识分销渠道模式

任务８－２ 设计和选择分销渠道

任务８－３ 管理分销渠道

项目总结

知识归纳

知识训练

项目综合训练

案例分析

技能训练

项目九 设计有效沟通的促销策略

项目任务书

项目导入 拼多多的百亿补贴

项目实施

任务９－１ 设计促销组合

任务９－２ 进行人员推销

任务９－３ 制定广告策略

任务９－４ 制定公共关系策略

任务９－５ 制定营业推广策略

项目总结

知识归纳

知识训练

项目综合训练

案例分析

技能训练

参考文献