图书简介：

本教材本着“基础理论够用，注重实践能力培养”的原则构建知识体系。同时，结合具体的学习情境，采取项目任务驱动式教学模式，注重实践，以实训为主，注重操作技能和综合素质的培养，力图实现商业活动需要、专业特点和学生实践能力发展三者的有机统一。

本教材打破了传统教材篇章结构的模式，采取项目直击、任务驱动式编写体制，围绕工作任务组织教学，突出了实践性，体例新颖；每个任务项下都有“课堂案例展示”，项目后有“课后专业测评”和“课外知识拓展”。教材主要内容：消费心理学研究、消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者的需要与购买动机、消费群体与消费心理、社会文化与消费心理、购物环境与消费心理、商品品牌包装与消费心理、商品价格与消费心理、广告与消费心理、电子商务与消费心理、绿色消费与消费心理。

目录

项目一 绪论

项目二 消费者的心理活动过程

项目三 消费者的个性心理特征

项目四 消费者的需要与购买动机

项目五 消费群体与消费心理

项目六 社会文化与消费心理

项目七 购物环境与消费心理

项目八 商品品牌、包装与消费心理

项目九 商品价格与消费心理