图书特色：

1.体现了新时期的新要求

2.体例新颖，内容精炼，通俗易懂

3.素材丰富，针对性强，突出实用

4.与时俱进，以互联网技术助力传统教学

图书简介：

教材以项目任务式呈现，全书共八个项目，既包含基础的酒店营销知识，又包含酒店数字化营销的相关知识和关键技巧；每个学习任务结束后都会设置相应的任务实训，做到了理论和实践的有机结合；书中任务实训多是结合当前酒店的实际工作要求来设计，以“校企结合”的形式来培养学生。本书在内容上不仅仅包含文字资源，更配置了相关的教学课件及视频资源，以二维码的形式呈现于教材中；每个任务中都融入了“思政”元素，不仅注重知识的传播和学生技能的培养，更注重学生的素养和价值观的培育。

图书目录

酒店营销 基础篇

项目一 酒店市场营销导论

任务一  认识酒店市场营销

任务二 酒店营销环境分析

任务三 学会运用SWOT分析法

项目二 酒店市场细分及产品定位

任务一 酒店市场调研

任务二 细分和定位酒店市场

任务三 精准定位酒店产品

项目三 酒店组合营销策略

任务一 制定酒店产品策略

任务二 灵活调整酒店价格

任务三 挖掘酒店营销渠道

任务四 适时开展促销活动

酒店数字化营销 营销篇

项目四 酒店数字化营销基础

任务一 认识酒店数字化营销

任务二 学会图文和视频营销

任务三 掌握营销文案写作技巧

项目五 数据分析及用户画像

任务一 分析营销数据

任务二 生成用户画像

项目六 酒店数字化营销渠道

任务一 利用网站及App营销

任务二 使用社交媒体账号营销

任务三 尝试搜索引擎营销

任务四 体验短视频及直播营销

项目七 酒店OTA平台营销

任务一 认识酒店OTA营销平台

任务二 酒店OTA营销的技巧

项目八 酒店数字化营销运营

任务一  明确酒店数字化营销运营概念

任务二 制定酒店数字化营销运营策略

参考文献